Корпоративная благотворительность на фоне санкций столкнулась с рядом сложностей. Из-за ограничений, наложенных на банковскую сферу, компании, активно принимающие участие в благотворительной деятельности, оказались вынуждены либо приостановить отчисления, либо вообще от них отказаться. Международные транзакции осуществляются со сложностями, не работают благотворительные подписки через Apple, Google Pay и PayPal, стали недоступны для продвижения Instagram и Facebook (запрещены на территории РФ). В результате благотворительные организации теряют огромный пласт неравнодушной аудитории — бизнес и платежеспособную молодежь: отсутствие привычных способов подключить регулярные платежи по подписке значительно снижает вовлеченность.
Как при этом чувствуют себя сегодня сами НКО?
«Уровень пожертвований упал в несколько раз в сравнении с прошлым годом, и мы стали больше зависеть от частных пожертвований. С одной стороны, сильно сократились корпоративные пожертвования и гранты, которые составляли львиную долю нашего бюджета. С другой — нам все чаще стали помогать частные доноры, — говорит Оксана Молдованова, президент благотворительного фонда помощи женщинам с онкологическими заболеваниями «Дальше». — Объемы, конечно, несопоставимые, но сам факт, что люди стали чаще смотреть в сторону благотворительности, очень радует и поднимает дух».
Количество бизнес-доноров снизилось, а подопечных у НКО меньше не стало и расходы никуда не делись. Это и коммунальные платежи, и поддержание бизнес-процессов, и зарплаты сотрудников фонда - все эти расходы пришлось существенно сократить. Сейчас многое держится в буквальном смысле на энтузиазме команды.
Однако есть и компании, которые продолжают поддерживать свои подопечные НКО. К примеру, Avon недавно пожертвовала 4,5 млн рублей трем благотворительным организациям, из них 1,5 миллиона — фонду «Дальше» на финансирование работы Центра поддержки женщин с раком груди «Вместе» и планирует поддерживать фонд дальше. Организация уже больше 20 лет ведет в России кампанию по борьбе против рака груди.
К слову, важная задача такой работы — информирование. Мало создать возможности для квалифицированной помощи — нужно донести до женщин, куда за ней можно обратиться и когда нужно это сделать.
То же самое касается и благотворительных проектов. Один из главных барьеров, с которыми все еще приходится сталкиваться фондам, — недостаточная информационная поддержка благотворительности.
«Многие люди попросту не знают, что действительно могут кому-то помочь. Не знают, как это сделать. Или считают, что посильный для них вклад, например, 100 рублей, не имеет значения. А он имеет! — подчеркнула Оксана Молдованова. — Фонд “Дальше” ставит перед собой цель, чтобы каждая женщина знала о рисках, признаках и профилактике рака молочной железы. И если все-таки заболела – ей не было страшно, и она точно знала, где и какую поддержку сможет получить».
У большинства тех, кто делает частные пожертвования, не вызывает вопросов необходимость закупки лекарств и сборы на лечение. Однако на деле процесс сопровождения человека с онкологией гораздо сложнее: реабилитационный период может быть длительней, чем лечение, и заболевание может вернуться в любой момент. Поэтому так важно знать, что есть поддерживающая среда, есть доступ к классным специалистам, которые все разложат по полочкам, и не важно, где ты живешь - в Москве или на Камчатке.
Механизм помощи онкопациентам и их семьям бывает не так просто понять со стороны, если ты не знаком с темой непосредственно. Для многих эта «непрозрачность» вырастает в барьер недоверия. Деятельность фондов прозрачна и документирована, а отчетность размещена на сайте Минюста и интернет-ресурсах фондов.
«Конечно, нам, как и всем фондам, важна поддержка государства, крупных компании и меценатов, — отметила Оксана Молдованова. — Крупные гранты позволяют создавать инфраструктурные прорывные проекты. Но непрерывность помощи чаще всего напрямую зависит от числа сторонников и их поддержки. Поэтому мы с радостью и благодарностью принимаем любую помощь, ведь каждый, даже самый маленький вклад может спасти чью-то жизнь. Возможно, это будет именно ваш».
