Стилист Александр Рогов: как я покупаю одежду для своего шоу

В новой книге "Гид по стилю" ведущий телешоу "Успеть за 24 часа" стилист Александр Рогов обещает научить каждую из нас хорошо одеваться и правильно выбирать одежду. "Обожаю ходить по магазинам и покупать вещи и очень счастлив, что это стало моей работой — покупаю одежду для героинь моего шоу, своих клиентов, присматриваю что-то для себя и для друзей". Александр Рогов утверждает, что правила шопинга, которым он следует, подходят абсолютно всем. Попробуем применить их к себе.

Фото из Instagram Александра Рогова

Даже если вы уже устроили разбор гардероба, обдумали, что нужно купить, и отправились в магазин с четким списком — вы не застрахованы от стихийного шопинга: это когда вы уходите из магазина совсем не с тем, с чем планировали.

Разумеется! Ведь для этого там работают специально обученные люди: мерчандайзеры грамотно развешивают вещи, window-дрессеры одевают манекены в витринах так, чтоб вы вдруг захотели именно этот образ. Все в магазинах сделано для того, чтобы вы купили что-то лишнее, что-то, что не было запланировано, о чем вы даже не думали.

С чем я это буду носить?

Итак, первое, и самое важное, правило шопинга. Если вы влюбились в какую-то вещь, решили, что вам без нее не жить, — пожалуйста, остановитесь, выдохните и вспомните, как вы недавно разбирали гардероб.

Затем отправьтесь в примерочную, наденьте эту вещь и убедитесь, что она на вас хорошо сидит.

Потом представьте, что в вашем гардеробе уже есть — и что вы сможете с этой вещью надеть из уже имеющегося. Внимание! Вы должны мысленно составить как минимум три-четыре комплекта из предметов, которые уже есть в вашем шкафу, с тем, что вы в дрожащих руках несете сейчас на кассу. Получилось? Отлично, покупайте.

Фото из Instagram Александра Рогова

Но если вы поняли, что к этому платью у вас нет подходящей обуви или сумочки и, если вы его купите, оно вынудит вас опять пойти по магазинам, — остановитесь и не спешите с покупкой. Очень вероятно, что оно осядет мертвым грузом у вас в гардеробе и станет очередным статистом.

Этот подход требует тренировки, поэтому в магазинах будьте начеку! Помните, зачем вы пришли, и будьте готовы ко встрече с опасностью в виде невероятно прекрасной вещи.

Но обещаю, очень скоро вы станете осторожнее, научитесь включать логику и собирать в голове луки с вещью, которую хотите приобрести, — и тогда будете покупать только то, что будете носить на самом деле.

Почему это стоит так дешево?

Правило второе — начните считать деньги. Многим девушкам может затуманить разум копеечная цена юбки или свитера из отдела "последний шанс купить". Помните — это еще одна коммерческая уловка, которая провоцирует вас купить сразу десять свитеров по двести рублей.

Я вас уверяю, их качество, скорее всего, будет соответствовать ценнику. А самое главное, вы, покупая дешевую одежду, будете к ней относиться соответственно — как к дешевой одежде. Зачем жалеть футболку за три копейки, если можно купить еще пять таких же, а ее пустить на тряпки?

Мы живем в обществе потребления, но даже в этой реальности надо сохранять здравый смысл и не превращаться в консюмериста. Есть хорошее английское выражение — less is more, то есть "лучше меньше, да лучше". Пусть в вашем гардеробе будет немного вещей, но пусть они все будут хорошими, пусть это будут вещи, которые вы будете ценить, — как было раньше.

Помните наше детство? Родители нам покупали фланелевую рубашку в клетку, и мы ее носили два года, потому что другую уже не купят — зато относились к ней, как к сокровищу.

Фото из Instagram Александра Рогова

Так что умерьте свой пыл и, вместо того чтобы купить очередную копеечную ерунду, отложите эти деньги — очень скоро у вас соберется приличная сумма, и вы сможете потратить ее на что-то действительно стоящее. А после перерыва шопинг приносит куда больше удовольствия — особенно когда вы осознанно покупаете то, что искренне хотите.

Шопинг — это кладоискательство

Правило третье — обязательно просматривайте все, что представлено в магазине. Сколько раз я наблюдаю одну и ту же картину: прихожу в магазин в поисках нарядов для наших героинь и перебираю все, что висит на вешалках, а в это время по залу ходят девочки, которые даже не притрагиваются ни к чему. Обошли по периметру магазин — и вышли с пустыми руками, потому что им кажется, что там ничего нет. А для них, может быть, в торговом зале висело десять отличных находок!

Будьте внимательны и азартны. Отнеситесь к шопингу как к кладоискательству. Обязательно все трогайте и очень внимательно рассматривайте, обязательно примеряйте — ведь, казалось бы, неприметное на вешалке платье на вас может оказаться просто фантастическим.

Включайте свою фантазию и обращайте внимание на то, что вам совсем не свойственно. Зайдите в мужской отдел за белой футболкой или объемной рубашкой. Я убежден, и мой многолетний опыт это подтверждает, — клад можно найти даже в самом бюджетном магазине. Но вы его никогда не найдете, если не будете искать.

Две недели на возврат

И четвертое правило: вдруг дома вы все-таки поняли, что в азарте схватили не то, что вам на самом деле нужно, — помните, в течение двух недель после покупки вы можете сдать вещь в магазин, если вы ее не носили и не повредили. Пожалуйста, не надо стесняться — это абсолютно нормально.

Как вы думаете, куда отправляются комплекты, которые героини моего шоу не выбрали во время примерки? Правильно, обратно в магазин — после съемок мои помощники устраивают развоз по всей Москве. Так же поступают и все модные журналы. Поэтому повторяю еще раз: если новая вещь вам не подходит — она должна вернуться обратно в магазин.

Фото из Instagram Александра Рогова

Как я отношусь к подделкам

Бренды и подделки — тема, которой невозможно избежать, говоря о шопинге.

Во-первых, мы все через это проходили — и я, конечно, тоже покупал подделки. Знаменательный момент: я только что приехал в Москву. Был жуткий ливень, у меня не было зонта, и я понимал, что в этом городе у меня нет никого. И вот я плачу, по мне течет вода, как в кино, я иду по Тверской, где на каждом шагу тогда были дизайнерские бутики с сумасшедшими ценами, в которые мне тогда было страшно зайти — а на мне поддельная шапка Louis Vuitton с китайского рынка.

И я подумал — я так хочу чего-то добиться, хочу быть успешным, хочу, идя по Тверской, зайти в любой дизайнерский магазин и купить, что мне захочется. И вот я шел, плакал, думал — неужели это когда-нибудь случится? А ведь случилось же.

Поэтому, дорогие читательницы, если вы мечтаете о другой жизни и фирменных вещах — надо верить в себя и много работать. И ни в коем случае не пытаться кого-то обмануть, выдавая желаемое за действительное. Именно это происходит, когда вы покупаете фальшивку.

Во-первых, вы становитесь, по сути, соучастником преступления — ведь производители подделок нарушают авторские права люксовых брендов. С этим борются огромные компании и лучшие юристы — не стоит становиться звеном в этой цепи.

Во-вторых, подделка выдает себя с головой. Дорогая вещь — это статусная вещь, и если к ней не прилагается статус, всем понятно, что вы не тот человек, за которого себя выдаете. А вы же не обманываете людей в глаза?

И себя не позволяйте обмануть. Само собой, брендовые вещи продаются только в фирменных магазинах и корнерах и не могут стоить дешево — даже если продавщица на рынке вас уверяет, что только что привезла эту сумку из Парижа, где была распродажа. Имейте в виду — некоторые люксовые бренды вообще никогда распродажи не устраивают.

Фото из Instagram Александра Рогова

Ну и, наконец, посмотрите на вещи шире. В магазинах доступных брендов всегда можно найти прекрасную альтернативу дорогой вещи — похожей формы или фасона, с похожей фурнитурой. Если вдруг на вашей стеганой сумочке нет логотипа Шанель — вы не будете выглядеть хуже. А сумочек-кроссбоди на длинном ремешке в масс-маркете великое множество.

Кроме того, будьте любопытнее — есть много нишевых брендов, молодых интересных дизайнеров, в том числе и российских, которые предлагают свою альтернативу люксу. Возможно, вы откроете для себя новые модные горизонты! И в конце концов, рано или поздно, если вы будете много работать, у вас появится та самая первая дорогая сумка культовой марки, о которой вы мечтаете.