Издать книгу за свой счет - заманчивая идея для тех, у кого накопилось, наболело, и хочется все это выразить не в блоге, а в более "вечном" формате. Но сколько средств потребуется на издание книги? И где их взять начинающему автору?
Не всем авторам удается выпустить свою книгу через традиционное издательство. Конечно, такая схема, на первый взгляд, видится наиболее привлекательной: автор создает рукопись, а всё остальное – редактирование, корректуру, оформление, печать, распространение, рекламу – берет на себя издательство.
Многие писатели стремятся организовать выход своей книги именно таким образом. Однако сделать это сложно: если вы приступаете к написанию книги без подписанного заранее контракта, то есть на удачу, то шансы на издание не слишком высоки.
Рукописи, которые авторы рассылают по издательствам без предварительной договоренности или контракта, называются самотёком. И издается из них… лишь 5–7%, остальные получают отказ или вовсе остаются без ответа. Причин здесь много, переубедить издательство удается нечасто. О причинах мы как-нибудь поговорим отдельно.
А издать книгу – хочется. Или просто очень нужно: к примеру, вы планируете мероприятие и желаете продавать или дарить книгу гостям. В таких случаях автор имеет возможность обратиться в коммерческое издательство, где все услуги придется оплачивать самому.
Сколько стоит издать книгу
Стоимость допечатной подготовки и печати книги составляет сотни тысяч рублей, в зависимости от тиража. А если самой книги еще нет и нужна помощь в ее написании, то общий бюджет может быть и миллион рублей, и больше – зависит от сложности темы, объема книги и некоторых других параметров.
Обычно автор просто не располагает такими средствами. Или же не считает возможным вложить их в издание книги: за счет ее продажи расходы скорее всего не окупятся, а издавать книги в качестве дорогого хобби мало кто может себе позволить. Однако это совершенно не означает, что ситуация безвыходная.
Ведь никто не требует, чтобы деньги были лично вашими!
Я расскажу о пяти способах привлечения средств на издание книги. Все примеры основаны на реальных историях клиентов нашего издательства. Итак, где же взять деньги?
Попросить у членов семьи
Самый простой и распространенный способ. Если один из супругов обеспеченный человек, он вполне может помочь своей половинке осуществить мечту. Если же для одного родственника такая сумма велика, можно привлечь к проекту всю семью. Например, попросить сделать вам подарок на юбилей или к другому событию.
Что важно учитывать: влияние спонсоров на издательский процесс. Не все дарители готовы просто отдать деньги и забыть о них. Некоторые с этой минуты начинают считать себя заказчиками, контролируют редакторов и художников и, например, считают себя вправе решать, каким будет цвет обложки.
Вероятно, автор, принимая подарок, не ожидал, что потеряет контроль над своей книгой. Поэтому если ваши близкие люди согласны сделать вам такой подарок, проговорите сразу, кто в издательском процессе главный, кто за что отвечает. Возможно, имеет смысл написать соответствующее соглашение.
Запустить кампанию по сбору средств: краудфандинг
Это можно делать вручную, предлагая всем друзьям и знакомым поучаствовать в проекте, но гораздо удобнее и солиднее использовать специальную платформу: это может быть "Планета", или "Бумстартер", или другие аналогичные.
Площадка предоставляет вам возможность открыть проект по сбору средств, подробно рассказать о ваших целях, показать спонсорам, что? они смогут получить за свое пожертвование.
Вы удивитесь, как много людей с удовольствием жертвуют небольшие, посильные суммы на хорошие дела! Многие делают это регулярно! Загляните на площадки, зайдите в разделы "Литература" или "Искусство" и посмотрите, как много там удачных проектов. Ваш сбор вполне может быть в их числе!
У краудфандинговых платформ есть важное правило: средства можно собирать только в течение ограниченного отрезка времени, например, трех месяцев. Если вы успешно соберете сумму, она будет вашей, за вычетом комиссии площадки. Если же сбор окажется неудачным – увы, все средства вернутся к спонсорам.
Каким бы образом вы ни действовали, этот способ потребует от вас активности. Даже идеально оформленный проект сам себя не продаст. Возможно, вам придется вложить средства в таргетированную рекламу или другие виды продвижения кампании. Возможно и привлечение спонсоров в "ручном" режиме, в виде индивидуальных просьб, – это довольно трудоемко и не всем понравится. Но в любом случае о вашем сборе должны знать абсолютно все – никогда не знаешь, откуда придет помощь.
Привлечь в качестве спонсора коммерческую организацию
Возможно, тема вашей книги пересекается с интересами какой-либо компании – в этом случае вы также можете получить помощь. Миллион рублей – немалая сумма для частного лица, но незначительная – в рекламном бюджете крупного коммерческого предприятия.
Разумеется, это предприятие захочет получить что-то взамен, и простой рекламной страницы может быть недостаточно.
Вот какие пары "автор – спонсор" складывались на наших глазах:
- автор – врач, спонсор – фармацевтическая компания (в другом случае – клиника, в которой врач работал). Выгода спонсоров: продвижение фармпрепарата, привлечение клиентов врача в клинику;
- автор – стилист, спонсор – сеть магазинов одежды. Автор формировала рекомендации с учетом ассортимента этих магазинов;
- автор – косметолог, спонсор – компания по производству уходовой косметики. Связка, думаю, понятна.
Во многих случаях спонсор еще и помогает автору в продвижении книги – он так же заинтересован в нем, да и возможностей у спонсора иногда побольше.
Получить грант
Если ваша книга вписывается в политику финансирования какого-либо фонда, вы можете попробовать получить средства на издание. Нюанс: работа с фондами потребует большого количества отчетности, строгого соблюдения сроков – словом, ответственности.
Привлечь соавторов, то есть авторов, пишущих на смежные темы
Группа соавторов может издать сборник и разделить расходы на всех. Да, в этом случае вы не получите индивидуальное издание. Зато будет в несколько раз больше лиц, заинтересованных в продвижении книги! Совместно вы сможете сделать книгу по-настоящему популярной, и тогда придете в традиционное издательство с вескими доказательствами того, что ваша тема актуальна.
Впрочем, самостоятельное управление судьбой книги может вам так понравиться, что обычные издательства потеряют для вас всякую привлекательность.
Подготовка к изданию книги на привлеченные средства
- Какой бы способ вы ни выбрали, перед поиском средств нужно подготовиться. Выберите издательство, с которым планируете сотрудничать. Запросите подробную смету. Уточните, сколько времени она действует. Спросите, какие статьи расходов могут со временем подрасти (в настоящее время это почти наверняка печать: бумага и типографские расходники постоянно дорожают).
- Объясните вашим спонсорам, из чего складывается нужная сумма и почему она именно такая (почти наверняка кто-нибудь спросит: "А нельзя ли подешевле? Зачем в вашей книге картинки, можно и без них! А зачем тебе консультации литературного коуча, зачем редактор – может, рано еще идти в писатели?"). Подготовьте убедительные ответы.
- Определите, какую сумму вы сами готовы вложить в проект. Если люди видят, что вы финансово участвуете, они поддержат вас охотнее. Трудно жертвовать деньги человеку, который сам не верит в свой проект – а финансовое неучастие автора воспринимают обычно именно так.
- Расскажите о своей идее как можно большему количеству людей и постарайтесь собрать предварительные заявки на книгу. Спонсору гораздо легче выделить средства на проект, который уже имеет поклонников. Покажите, что заинтересованные читатели существуют, они готовы покупать и готовы ждать.
- И последнее, очень важное. Получив средства, будьте готовы немедленно начинать издательский процесс или приступать к созданию рукописи, если у вас ее еще нет. Спонсоры не любят и не понимают задержек, они хотят видеть, что их деньги превращаются в продукт – в данном случае в книгу.
В нашей практике был случай, когда автор, получив средства, внезапно решил, что его рукопись недостаточно хороша, и принялся ее переделывать. Спонсор ждал два месяца, потом его терпение кончилось, он отозвал платеж и принял решение финансировать проект другого автора. И это нормальное, правильное решение: деньги должны работать и не зависеть от музы и творческих порывов.
